Кейсы малобюджетной рекламы: "Слабо перемолоть?" или анархия как инструмент продаж.
logo
studio8ru
В прошлом кейсе - о лучшей работе в мире - возник интересный комментарий: что же считать малобюджетной рекламой. И являются ли далеко не копеечные (т.е. явно более $100 000, если не в разы больше) расходы на промоушн целой курортной области малым бюджетом, или огромным (тут мы помолчим, как на поминках, про Сочи-2014).

На мой вкус, если рекламируется, считай, страна, то для нее сотня тысяч – не деньги. На всякий случай я написал вопрос в главный офис SapientNitro (агентство, которым стало CumminsNitro, автор «Лучшей работы в мире») о стоимости кампании. Ответят-нет – не знаю, но будем надеяться.

А пока что, дабы неприлично срезать планку бюджета и помочь осознать, что крутая B2C-реклама тоже может стоить гроши, покажу еще один из самых крутых кейсов в мире. Это просто шедеврально и прекрасно со всех сторон.



Есть такой производитель промышленных блендеров – Blendtec. Они делают машинки для перемалывания чего угодно: например, обожаемый Starbucks пользуется их оборудованием для преобразования зерен в нужную для приготовления кофе субстанцию.

Компания была основана в 1975 году и поначалу делала блендеры именно для производственных нужд клиентов. Но к 21 веку пришло понимание, что обычных людей в миллионы раз больше, и пора бы продавать все лучшее и им тоже.

А учитывая, что бренд в ритейле знали, мягко говоря, никак (вы, например, лояльны условному «РосВентиляторПромСнабу», делающему какие-нибудь «лучшие вентиляторы в России»? Вот и «БлендТек» знали так же) – цель эта была сверхамбициозной.

Что делают при наличии сверхамбициозной цели эффективные бренд-менеджеры?

Правильно: просят космический бюджет и летят производить рекламу в космос – желательно всем отделом маркетинга, потому что иначе продакшн некому будет контролировать, и все неминуемо провалится.

а что же делают умныеCollapse )

Ну, и вместо вывода – всего несколько советов:
1. Будьте смелее
2. Любите свою аудиторию и кормите ее чем-то вкусным вместо чего-то привычно скучного. А еще лучше - развлекайте ее.
3. Не думайте, что супермегадорогущий ролик – гарантия успеха. Большинство таких роликов похожи друг на друга вне зависимости от того, какое агентство их разрабатывало и насколько хороший режиссер их снимал.

?

Log in

No account? Create an account