Кейсы малобюджетной рекламы: лучшая работа в мире.
logo
studio8ru
Знаете, как понять, что вы сделали что-то работающее? Все подряд начинают это усиленно тырить и повторять.

Сегодня рассмотрим уникальный кейс малобюджетной рекламной кампании, принесшей рекламодателю в сотни раз больше, чем оно стоило.

Можно, конечно, придраться и сказать, что бюджет кампании (составивший наверняка не менее сотни тысяч долларов) ни разу не "маленький". Но предлагаю смотреть на это с позиции рекламируемого продукта: а тут рекламировалась целая туристическая область. Та же Турция на свою рекламу в России и СНГ в 2013 году готова потратить что-то типа 8 миллионов евро, если не ошибаюсь.



Проект «Лучшая работа в мире» родился в Австралии как решение рекламным агентством CumminsNitro задачи по промоушну островов Большого барьерного рифа.

Дело в том, что, хоть это место и является уникальным по красотище, туристы туда как-то не особо спешат. Чтобы исправить ситуацию, Агентство по Туризму в Квинсленде зказало рекламу островов, целью которой было резкое повышение знания их как места отдыха и желания посетить их.

Как заявляют сами создатели, бюджет им на это выделили «как на газетные объявления» (classifieds budget).

В принципе, весь этот кейс можно не читать, а посмотреть видеоролик, смонтированный авторами рекламы для фестивального жюри:


Но для разумных потомков все-таки напишем и кейс.

Как заставить туристов приехать именно к вамCollapse )
В общем, идея проста и стара как мир: дайте людям то, о чем они мечтают – и они потянутся к вам толпами.

А если это будет что-то неприличное – типа слишком простой жизни – размеры толпы превзойдут даже самые смелые ожидания.

Ну, и не забывайте: Агентство по Туризму Квинсленда не просто провело конкурс – оно схватило удачу за хвост, как только стало понятно, что кампания удалась.

Тут же организовали специальные туры «в гости к победителю конкурса», да и полуфиналистов на остров привозили, набирая их из разных стран – чтобы «сарафанное радио» работало по всему миру.

В результате – все цели достигнуты, рекламодатель счастлив, а агентство собрало все награды, какие только могло мечтать, за уникальный подход к рекламированию райских островов.

?

Log in

No account? Create an account