?

Log in

No account? Create an account
Кейсы малобюджетной рекламы: HEAD-ON
logo
studio8ru
HEAD-ON: Apply directly to the forehead!



В 2006 году появилось новое гомеопатическое средство для страдающих от мигреней - HEAD-ON.

Внешне оно похоже на клей-карандаш, и его нужно просто намазать на лоб. Собственно, это вся механика лечения.

Учитывая, что рынок рекламы в 2006 году уже был насыщен супермегакреативными, дорогущими роликами со звездами, без звезд, со спецэффектами, с 3D-графикой и трюками, необычный выбор, который сделал производитель, оказался единственно верным - сделать рекламу настолько простой, чтобы она резко выделялась в эфире.

Вторым важным (и крайне эффективным) решением оказалось купирование закадрового текста до одной фразы: "Хэд-он. Наносите прямо на лоб". Но фишка в том, что она за 10 секунд повторялась трижды, а диктор наговорила текст раздражающим монотонным голосом. В общем, сам ролик - видеоиллюстрация мигрени даже для тех, кто от нее не страдает.

Производство такого ролика в принципе не может стоить дороже ПАРЫ ТЫСЯЧ долларов, т.к. снять его можно даже на фотоаппарат, внешность актрисы не особо важна, а графика - нарочито убожественна и допотопна.

Но именно сумма этих факторов и позволила никому не известному бренду резко выделиться на фоне богатых фармпроизводителей и рекламного шума в целом.

как развивалась историяCollapse )

Хотите так же или лучше? Приходите в Studio8.ru . Наша кампания для бренда "Домашние деньги" всего за 2 флайта сделала марку одной из самых узнаваемых на рынке микрокредитования, а второй - песенный - флайт кампании дал взрывные несколько сотен процентов роста количеста обращений в колл-центр. Таким образом, буквально за год бренд нашего клиента поднялся из сонма "одинаковых брендов" в лидеры рынка.