Кейсы малобюджетной рекламы: "Слабо перемолоть?" или анархия как инструмент продаж.
logo
studio8ru
В прошлом кейсе - о лучшей работе в мире - возник интересный комментарий: что же считать малобюджетной рекламой. И являются ли далеко не копеечные (т.е. явно более $100 000, если не в разы больше) расходы на промоушн целой курортной области малым бюджетом, или огромным (тут мы помолчим, как на поминках, про Сочи-2014).

На мой вкус, если рекламируется, считай, страна, то для нее сотня тысяч – не деньги. На всякий случай я написал вопрос в главный офис SapientNitro (агентство, которым стало CumminsNitro, автор «Лучшей работы в мире») о стоимости кампании. Ответят-нет – не знаю, но будем надеяться.

А пока что, дабы неприлично срезать планку бюджета и помочь осознать, что крутая B2C-реклама тоже может стоить гроши, покажу еще один из самых крутых кейсов в мире. Это просто шедеврально и прекрасно со всех сторон.



Есть такой производитель промышленных блендеров – Blendtec. Они делают машинки для перемалывания чего угодно: например, обожаемый Starbucks пользуется их оборудованием для преобразования зерен в нужную для приготовления кофе субстанцию.

Компания была основана в 1975 году и поначалу делала блендеры именно для производственных нужд клиентов. Но к 21 веку пришло понимание, что обычных людей в миллионы раз больше, и пора бы продавать все лучшее и им тоже.

А учитывая, что бренд в ритейле знали, мягко говоря, никак (вы, например, лояльны условному «РосВентиляторПромСнабу», делающему какие-нибудь «лучшие вентиляторы в России»? Вот и «БлендТек» знали так же) – цель эта была сверхамбициозной.

Что делают при наличии сверхамбициозной цели эффективные бренд-менеджеры?

Правильно: просят космический бюджет и летят производить рекламу в космос – желательно всем отделом маркетинга, потому что иначе продакшн некому будет контролировать, и все неминуемо провалится.

а что же делают умныеCollapse )

Ну, и вместо вывода – всего несколько советов:
1. Будьте смелее
2. Любите свою аудиторию и кормите ее чем-то вкусным вместо чего-то привычно скучного. А еще лучше - развлекайте ее.
3. Не думайте, что супермегадорогущий ролик – гарантия успеха. Большинство таких роликов похожи друг на друга вне зависимости от того, какое агентство их разрабатывало и насколько хороший режиссер их снимал.

Кейсы малобюджетной рекламы: лучшая работа в мире.
logo
studio8ru
Знаете, как понять, что вы сделали что-то работающее? Все подряд начинают это усиленно тырить и повторять.

Сегодня рассмотрим уникальный кейс малобюджетной рекламной кампании, принесшей рекламодателю в сотни раз больше, чем оно стоило.

Можно, конечно, придраться и сказать, что бюджет кампании (составивший наверняка не менее сотни тысяч долларов) ни разу не "маленький". Но предлагаю смотреть на это с позиции рекламируемого продукта: а тут рекламировалась целая туристическая область. Та же Турция на свою рекламу в России и СНГ в 2013 году готова потратить что-то типа 8 миллионов евро, если не ошибаюсь.



Проект «Лучшая работа в мире» родился в Австралии как решение рекламным агентством CumminsNitro задачи по промоушну островов Большого барьерного рифа.

Дело в том, что, хоть это место и является уникальным по красотище, туристы туда как-то не особо спешат. Чтобы исправить ситуацию, Агентство по Туризму в Квинсленде зказало рекламу островов, целью которой было резкое повышение знания их как места отдыха и желания посетить их.

Как заявляют сами создатели, бюджет им на это выделили «как на газетные объявления» (classifieds budget).

В принципе, весь этот кейс можно не читать, а посмотреть видеоролик, смонтированный авторами рекламы для фестивального жюри:


Но для разумных потомков все-таки напишем и кейс.

Как заставить туристов приехать именно к вамCollapse )
В общем, идея проста и стара как мир: дайте людям то, о чем они мечтают – и они потянутся к вам толпами.

А если это будет что-то неприличное – типа слишком простой жизни – размеры толпы превзойдут даже самые смелые ожидания.

Ну, и не забывайте: Агентство по Туризму Квинсленда не просто провело конкурс – оно схватило удачу за хвост, как только стало понятно, что кампания удалась.

Тут же организовали специальные туры «в гости к победителю конкурса», да и полуфиналистов на остров привозили, набирая их из разных стран – чтобы «сарафанное радио» работало по всему миру.

В результате – все цели достигнуты, рекламодатель счастлив, а агентство собрало все награды, какие только могло мечтать, за уникальный подход к рекламированию райских островов.

мы в Facebook
logo
studio8ru
Кстати, если помимо кейсов вам интересно, что мы делаем - добро пожаловать на нашу страницу в фейсбук

Всегда рады новым лайкам :)

Кейсы малобюджетной рекламы: Hans Brinker hotel
logo
studio8ru
И снова наша любимая рубрика "Кейсы малобюджетной рекламы":

Сегодня мы покажем, как умные люди рекламируют свои отели почти бесплатно.

Кейс "HANS BRINKER hotel: the worst in the world"



Подход "от обратного" - отличный вариант экономии средств. Пока все стараются выпячивать свои преимущества, отель "Ханс Бринкер" из Амстердама, рассчитанный на молодежь - т.е. на малоимущих и на всем экономящих путешественников - решил заявить, что хуже него на планете не существует.

Абсолютно закономерно, что этот ход вылился в крайне остроумную и яркую кампанию, сделавшую отель невероятно популярным местом, а саму кампанию осветили в самых разных СМИ: от Daily Mail до Metro, от ABC News до BBC. И это все - бесплатное освещение недорогой рекламы, по стоимости достигнутого эффекта в миллион раз перекрывающее стоимость ее производства!
треш и угар - внутриCollapse )

Мы любим мало- и микробюджетную рекламу. И если вам нужен эффект, а не слив бюджета - обращайтесь в Studio8.ru. Мы делаем рекламу за такие деньги, какие во многих продакшнах тратят разве что на ужин.

Кейсы малобюджетной рекламы: HEAD-ON
logo
studio8ru
HEAD-ON: Apply directly to the forehead!



В 2006 году появилось новое гомеопатическое средство для страдающих от мигреней - HEAD-ON.

Внешне оно похоже на клей-карандаш, и его нужно просто намазать на лоб. Собственно, это вся механика лечения.

Учитывая, что рынок рекламы в 2006 году уже был насыщен супермегакреативными, дорогущими роликами со звездами, без звезд, со спецэффектами, с 3D-графикой и трюками, необычный выбор, который сделал производитель, оказался единственно верным - сделать рекламу настолько простой, чтобы она резко выделялась в эфире.

Вторым важным (и крайне эффективным) решением оказалось купирование закадрового текста до одной фразы: "Хэд-он. Наносите прямо на лоб". Но фишка в том, что она за 10 секунд повторялась трижды, а диктор наговорила текст раздражающим монотонным голосом. В общем, сам ролик - видеоиллюстрация мигрени даже для тех, кто от нее не страдает.

Производство такого ролика в принципе не может стоить дороже ПАРЫ ТЫСЯЧ долларов, т.к. снять его можно даже на фотоаппарат, внешность актрисы не особо важна, а графика - нарочито убожественна и допотопна.

Но именно сумма этих факторов и позволила никому не известному бренду резко выделиться на фоне богатых фармпроизводителей и рекламного шума в целом.

как развивалась историяCollapse )

Хотите так же или лучше? Приходите в Studio8.ru . Наша кампания для бренда "Домашние деньги" всего за 2 флайта сделала марку одной из самых узнаваемых на рынке микрокредитования, а второй - песенный - флайт кампании дал взрывные несколько сотен процентов роста количеста обращений в колл-центр. Таким образом, буквально за год бренд нашего клиента поднялся из сонма "одинаковых брендов" в лидеры рынка.

?

Log in

No account? Create an account